植入广告防不胜防 我们真的是在广告间隙追剧啊

植入广告有什么案例？植入广告已经成为了当今影视作品中非常重要的一环，可是太多商家无论是现代戏还是古装戏，都将自己的品牌植入，这也令观众大跌眼镜。那些年你看过的植入广告，会不会令你惊讶呢？

"植入式广告"(Product Placement)是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。"植入式广告"是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

现代剧植入广告很常见，有些广告生硬植入可以用丧心病狂来形容，不过为了追剧，电视机前的观众也只能默默忍受。那么对于古装剧来说，当代的品牌广告植入会显得很突兀，又该如何把握，把金主成功融入到剧情之中呢？日前，正在热播的《诛仙青云志》竟然把某品牌的胃药广告植入进来，看傻观众。

这是要上天 古装玄幻剧中惊现胃药

今年视频网站会员制的大举进攻，让《青云志》跟此前的《老九门》一样玩起网络会员优先收看权：电视台一周播2集，网络会员可以一周看4集，结果就在这一周提前看的第11、12两集中，植入广告突兀地出现了！

先震撼网友三观的是第11集，掌握御剑之术能够日行千里的仙家弟子出门没带行李，只因他在“同城”上找了家镖局，“既方便，又快捷，又安全”地完成了行李“托运”。主角这句话刚说完，导演就贴心地给印有某同城logo的镖旗一个大大的特写。

《青云志》剧中植入广告

为了植入，在古装剧中把快递变镖局的思路也还算贴切，但到了第12集，网友又发现为植入某胃药广告，生病的城主说自己“胃热，别提多难受了”，此时他身旁的小孙女赶紧拿出路上“偶遇三九真人”得来的神药“胃泰”，还说出了“胃不好，暖一暖”的广告语，让人大跌眼镜。

《青云志》剧中植入广告

《青云志》剧中植入广告

《青云志》剧中植入广告

业内人士称无法避免 植入风将愈刮愈烈

其实，古装剧中插入广告的第一个案例并不是《青云志》。

11年前，捧红姚晨、闫妮、宁财神的古装喜剧《武林外传》就曾经在每一集的中段，以剧中人念段子的形式念出各类广告，当时还被誉为“创举”。在几年后的姊妹篇《龙门客栈》里，这个“插片广告”还被沿用。

而在今年年初的大热网络剧《太子妃升职记》里，广州某制药厂生产的一款药也特意在剧中安排了一段长约5分钟的恶搞式植入，在“只有脑洞方能制胜”的网络环境中收获奇效。

只是，这些植入当时还仍是赤裸裸的“广告”，它类似以前电视剧中插播的广告，但因为新颖的形式被观众津津乐道。可是到了现在，各种软植入目不暇接，直接让人“出戏”。有网友就直接表示，这种广告很像阅读一篇微信文章时突然看到作者插了一篇广告，“第一次第二次还觉得新鲜，后来就会觉得烦。”

但是，植入广告入侵古装剧、民国剧的潮流短时间内几乎不可逆转。

在广电总局叫停电视剧中插播广告的行为之后，综艺节目成了广告商青睐的乐园，加上《奇葩说》、《拜托吧冰箱》、《我想和你唱》等节目花式播广告的成功，让综艺节目更受广告商欢迎。

为了保证一部电视剧的收益，甚至赢得更多资金来保证电视剧的拍摄品质，“在剧中软植入广告成为当下最好的选择，而且一旦大家看到古装剧中植入广告可以形成话题，这种风潮只会愈演愈烈。”

在当下的中国影视剧市场，观众对于植入式广告这一做法完全处在抗拒状态上。原因就是影视剧中植入的广告太多，太生硬。一部影视剧看下来让人感觉是在广告中插播电视剧。下面小编就给大家盘点下广告植入最多的十部电视剧。

《咱们结婚吧》

有网友整理发现，《咱们结婚吧》全剧共有49个植入广告，片尾的鸣谢单位有近80个。“植入泛滥，连台词都有广告。”“半集我就记住某品牌洗衣粉了！你们成功了，但我不打算看下去了！”“这才几集，汽车、保险、KTV、化妆品、婚介一应俱全。”在追看热剧的同时，观众的吐槽丝毫不减，更有网友直言，《咱们结婚吧》是史上最长的广告片。

《男人帮》

《男人帮》众多的广告植入真是看得大家一个乐：汇源、特仑苏、360杀毒、中天通讯、肯德基、京东商城、几大银行信用卡、丰田汽车……绝对够你数一阵子的了！不这些还不算最雷的，我觉得剧中最雷的广告植入，其神来之笔就是玉兰油的广告。王珞丹饰演的莫小闵被星探发现出演了一则广告片，播出那天顾小白莫小闵等人全部围在电视机前等广告播出，一播出来居然就是王珞丹现实生活中代言的玉兰油广告，真的是让人哭笑不得。

《金婚风雨情》

《金婚风雨情》到后期的第十八集开始，随着金龙鱼、立白、新飞、蒙牛、湾仔码头、平安保险等众多品牌的泛滥植入，让大家观剧的兴趣点开始直线下降！家长里短的故事中，过于密集生硬的融入广告真的是让人接受不了。在影视产业化的今天，广告植入早已不再新鲜，其实在不影响剧情的前提下，大伙的接受度也在逐渐提高。可一旦用力过猛、过度消费，把金婚的“风雨情”硬是植成了“广告情”，咱们自然难以认可。

《非诚勿扰2》

依稀记得在《非1》热映之后，关于广告植入的问题就曾引发一轮激烈讨论。带来的经济效益也是非常可观，西溪湿地以及《非1》镜头在杭州扫过的茶楼、餐厅、美甲店等等，让很多外地游客慕名围观。看完《非2》以后，发现类似的商业植入显然比第一集来得更为猛烈。海航、剑南春、朵唯女性手机都在剧中有很多的露出，不过冯氏的片中有广告植入是正常的事，只要电影好看，别的大家应该也就是说说而已。

《杜拉拉升职记》

徐静蕾版的《杜拉拉升职记》打着时尚的标签，也揽下了不少时尚品牌的广告，于是剧中穿的、用的、开的，比比皆是广告，虽不令人反感，但我觉得把一部相当有深意的职场片拍成了时尚广告大片，这还真是让人有些失落呢。联想、芭莎咱先不说。作为杜拉拉制片人的老徐，将其代言的智联招聘、立顿植入到影片中，你佩服不？还有那屈臣氏、兴业银行、卡地亚手表、益达口香糖、马自达车、元洲装饰、德芙、诺基亚手机……这植入广告都成了过街老鼠。《杜拉拉升职记》有着60万读者的畅销书被拍成电影后，那些无孔不入的广告和为广告添加的新段落，会不断的把我们经常从电影情境里拉出来。夺目的植入广告已经大大抢走了这部电影的风头，到最后都貌似不在欣赏电影艺术了，却是在那认真仔细的数广告。而数完之后就是观众那吐沫满飞的谩骂声。

《婚姻保卫战》

作为“青春三部曲”的《婚姻保卫战》很多人称这部剧叫“汽车保卫战”是有原因的。主演之一的老常不但是丰田汽车4S店老板，和小媳妇陈梦也是在4S店里举行的婚礼茶话会，而且每个主演开的都是一水儿的丰田车，只是不同阶级层次的开不同档次的车型而已，最夸张的是在老板娘于娜独揽大权掌控4S店时，借着展示她销售和管理能力的同时，也把几款车型的性能和受众群介绍的那叫一个详细。还有那特仑苏、淘宝网、审美造型、国贸烤翅、苹果电脑、SONY电脑……最后皆大欢喜大结局时平安保险的雷人助力。

《一起来看流星雨》

我觉得以上几部广告植入得虽然多，但是至少不是那种做作形的。《一起来看流星雨》相比起来说，简直就是天雷滚滚。洗头时做作的介绍说蚕丝蛋白如何如何，亿万富翁的孩子竟然只开名爵跑来跑去。还有奶茶电脑，那植入的信息的那个僵硬啊，还好的是到《流2》的时候这种雷好了那么一丁点。不过我觉得第一部的广告再怎么来也比不上端木那文艺的头型和假装忧郁的眼神雷。

　《丑女无敌》

有着“广告连续剧”之称的《丑女无敌》里广告最多的要数多芬了。广告公司就围绕着多芬展开各种讨论，现今的广告植入形式，真是千奇百怪。如此频繁、赤裸裸的广告真是有损电视剧这门艺术。而更让人离奇的是这个剧的导演还说：观众的争议声越大，广告商越能达到目的。

《无懈可击》

系列除了爱情戏，流行的现代谍战商业题材也被“广告剧”运用，让观众无奈又无语。曾经在各大电视台热播的某洗发水品牌广告剧《无懈可击》系列，接连推出了《美女如云》、《高手如林》两部职场商战题材广告剧。两部剧都在商业“暗战”的设置上颇下工夫，剧情紧凑。两大商业竞争对手为了获得广告创意，上演反间和谍战戏码，连加盟的大牌何润东都成了“配菜”。

《老大的幸福》

很多人都爱看范伟老师的戏，因为他人很憨厚老实、很纯朴！而实际上这部剧也是通过现实社会中形形色色的情感故事、为人之道的讲述，来赞美他这位有着中国优良传统最朴实最纯粹的幸福男人。不过剧中30余个的广告植入又让观众不太幸福了，给这部剧集的口碑大打折扣。